Lernziele
Kennen grundlegender marketingspezifischer Begriffe, z. B. Marktsegmentierung, Unique Selling Position, Co-Branding; Verstehen von Kaufprozessen für Industrie- und Konsumgüter; Beherrschen der Vorbereitung strategischer Marketing-Entscheidungen von Markt- und Umweltanalyse bis zur Formulierung von Wettbewerbs- und Wachstumsstrategien; Kennen der vier Gestaltungsbereiche im Marketing-Mix; Beurteilen von Praxisbeispielen gelungener (mißlungener) Marketing-Aktivitäten; Anwenden können einfacher Instrumente und Methoden, z. B. Ermittlung des gewinnoptimalen Preises, Markt- und Umweltanalyse.
Inhalt
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